Merendinha do Arco Higiene – Honestidade – Rapidez Dito assim tudo se aceita. Pode não ser a melhor comida do mundo – mas é muito boa. O atendimento oferece os dias melhores e menos bons da natureza humana; a intimidade é nenhuma porque os clientes se sentam em mesas corridas partilhadas com quem está;mas com este anúncio-enunciado exposto numa moldura em lugar de destaque no estabelecimento, não há desculpas nem argumentos: só pode ser gente séria a dizer uma coisa destas. Não tem discussão. É uma publicidade com princípios. Nem sequer é uma publicidade, é o que os ingleses chamam uma “mission statement ”, e nós em bom português local devemos dizer: Declaração de princípios. Há empresas de grande gabarito que se esfarrapam para conseguir “ missões ” com esta qualidade. Gastam fortunas com criativos de luxo para imaginarem tiradas com esta força, que credibilizem e garantam o respeito das suas marcas. Na “Merendinha” não precisam de criativos publicitátios